網路賣家必修課！律師解析智慧財產權、廣告法規與避險攻略

壹、前言：網路創業夢的法律地雷

電商熱潮下許多人投身網路賣家，但法律風險也隨之而生。不熟悉法律可能導致商譽受損、賠償損失，甚至訴訟。

貳、智慧財產權：最容易誤觸的隱形戰線

一、商標權：不只是Logo

• 商標權人享有專用權
• 販售仿冒品觸犯刑法與商標法
• 使用與他人商標相似的名稱可能侵權
• 平行輸入的水貨有其法律界線

平行輸入（真品水貨）：

• 商標品：原則上合法（依商標權用盡原則）
• 著作權品：原則上違法（著作權地域性原則）

二、著作權：不只是盜版影片

網路賣家常見侵權情境：

• 複製別家商品文案
• 使用他人拍攝的商品照片
• 使用網路圖庫未授權
• 直接搬運他人宣傳文字
• 使用未授權的背景音樂

即使是「參考一下」也可能構成侵權。

參、廣告法規

• 不實廣告：公平交易法、消保法禁止
• 食品廣告：不得宣稱療效
• 化妝品廣告：不得暗示醫療效果
• 比較廣告：須客觀，不得惡意貶抑

肆、避險攻略

• 自行創作商品文案與圖片
• 使用合法授權圖庫
• 仿冒品絕對不賣
• 先做商標檢索避免衝突
• 廣告用語不誇大
• 建立退換貨制度
• 保存交易紀錄
• 購買商業責任保險

伍、結語

如您有電商、智財權法律需求，歡迎聯繫亮遠法律事務所 張倍齊律師。