前言：網路創業夢？小心別踩到這些法律地雷！

近年來，電子商務蓬勃發展，越來越多人投身網路賣家的行列，希望透過網路平台實現創業夢想。然而，在這股熱潮之下，許多法律風險也隨之而生。許多賣家可能因為一時不察或對法律不熟悉，而不慎觸法，輕則面臨商譽受損、賠償損失，重則可能吃上官司，讓心血付諸東流。

壹、智慧財產權：網路賣家最容易誤觸的隱形戰線

談到網路賣家可能面臨的法律風險，智慧財產權絕對是其中最重要，也最容易被忽略的一環。所謂智慧財產權，簡單來說，就是指人類精神活動的成果，經過法律承認後所賦予的權利，常見的例如商標權、著作權、專利權等。對於網路賣家而言，最常接觸到的便是商標權與著作權。

為何智慧財產權會成為網路賣家的隱形戰線呢？主要原因在於許多賣家對於權利的歸屬、使用的界線不夠清楚，或者抱持著僥倖心態，認為「小本經營應該沒關係」、「大家都這樣做」，殊不知這些行為都可能構成侵權，引發後續的法律爭議。因此，提升對智慧財產權的認識，是每位網路賣家保護自己、也尊重他人權益的第一步。

一、 商標，不只是個名字或Logo這麼簡單！

許多人以為商標不過就是一個品牌名稱、一個漂亮的Logo圖案。事實上，商標在法律上的意義遠不止於此。商標的主要功能在於「識別商品或服務的來源」，讓消費者能夠清楚辨識某項商品或服務是由哪一家廠商所提供，並藉此與其他競爭者的商品或服務區分開來。例如，我們看到勾勾圖案就知道是Nike，看到被咬一口的蘋果就知道是Apple。

正因為商標具有這樣重要的識別功能，法律才會賦予商標權人排除他人未經同意使用的權利。如果網路賣家在未經授權的情況下，擅自使用他人的註冊商標販售商品，不僅可能造成消費者的混淆誤認，更會直接侵害商標權人的權益，進而需要承擔民事上的損害賠償責任，甚至刑事責任。因此，輕忽商標的重要性，往往會讓賣家付出慘痛的代價。

(一) 「創意」不等於「權利」：打造自有品牌前先做功課

許多網路賣家都懷抱著打造自有品牌的夢想，精心設計了品牌名稱和Logo，滿心期待地準備大展拳腳。然而，一個常見的迷思是，認為只要是自己「原創」的名稱或圖樣，就理所當然地擁有使用權。但事實上，「創意」並不直接等同於法律上的「權利」。在您正式使用或投入大量資源行銷您的品牌之前，進行商標檢索是一項至關重要的「功課」。

透過經濟部智慧財產局的商標檢索系統，可以查詢是否有他人已經註冊了相同或近似的商標，使用在相同或類似的商品或服務上。若未經檢索就貿然使用，很可能在不知不覺中侵害了他人的商標權，即使您的設計確實是獨立發想，也難辭其咎。例如，即使您認為自己的Logo設計獨一無二，但若其主要識別部分與已註冊商標構成近似，且指定商品類似，仍有高度侵權風險。

更進一步，為了長久保護自己的品牌，避免日後被他人仿冒或搶註，積極地將自己的品牌名稱和Logo申請註冊為商標，才是治本之道。這並非瑣碎的程序問題，而是攸關品牌能否永續經營的專業考量。許多賣家往往在品牌做出成績後，才發現品牌名稱早已被他人註冊，屆時要不是被迫改名，就是要付出更高昂的代價取回商標，得不償失。因此，建議賣家在創業初期就應將商標佈局納入考量，尋求專業協助，為自己的品牌建立穩固的法律基礎。

(二) 別人的品牌，我能怎麼「用」？水貨、仿品與關鍵字廣告的迷思

網路賣家在經營過程中，除了打造自有品牌外，也常會銷售他人品牌的商品，或是在行銷活動中提及其他品牌。然而，如何「合法」、「合理」地使用他人品牌，是一門大學問，其中又以真品平行輸入（俗稱水貨）、仿冒品以及關鍵字廣告等議題，最容易讓賣家感到困惑，甚至誤觸法網。

1. 真品平行輸入（水貨）：我可以賣「正版」就沒問題嗎？

所謂「真品平行輸入」，指的是貿易商或個人，未經國內代理商或商標權人的同意，從國外合法購入原廠真品後，再進口到國內市場販售的行為，也就是我們常說的「水貨」。許多賣家可能會認為，既然我賣的是「正版商品」，應該就沒有法律問題了吧？這個問題的答案，需要區分商品的「權利類型」來看。

針對「商標商品」（例如名牌包包、服飾、化妝品等），我國商標法採取「國際耗盡原則」。根據商標法第36條第2項規定，附有註冊商標的商品，只要是由商標權人或經其同意之人在國內外市場上交易流通後，商標權人就不能再對這些已流通的「真品」主張商標權 。這意味著，如果您從國外合法購得原廠的真品，再進口到台灣販售，原則上是合法的，國內的商標權人（即使是總代理）通常不能禁止您販售這些水貨商品。

然而，對於「著作權商品」（例如書籍、軟體、影音光碟等），情況則大不相同。我國著作權法對於著作物的散布權（也就是販售權）是採「國內耗盡原則」（或稱第一次銷售原則）。這表示，著作權人將其著作原件或合法重製物在「台灣境內」經合法程序首次銷售或贈與後，他人才能合法地轉售該特定物件。因此，若未經著作權人或其授權之人的同意，從國外平行輸入「全新」的著作權商品到台灣販售，原則上是侵害著作權的行為。

不過，智慧財產局曾有函釋指出，若屬於個人少量自用，例如旅客入境時隨行李攜帶，或郵寄包裹進口，每種著作一份，則可例外視為合理使用。但若超出此範圍，意圖轉售牟利，則仍有侵權的高度風險。
    
為了讓大家更清楚兩者的差異，以下整理了一張比較表：

一張表搞懂！「水貨」賣家必看：商標品 vs. 著作權品平行輸入比一比

權利類型	主要原則	平行輸入合法性	律師提醒
商標商品 (e.g., 包包、服飾、化妝品)	國際耗盡原則	一般情況下合法	須確保為原廠真品，注意是否有商標法第36條第2項但書情形（如商品流通後變質、受損，或有其他正當理由影響商標權人權益）。
著作權商品 (e.g., 書籍、軟體、影音光碟)	國內耗盡原則	原則上不合法（除非權利人同意或已在台首次銷售），個人使用少量進口例外	販售目的之平行輸入風險極高，切勿將個人少量自用之例外規定擴大解釋。

 

總結來說，販售水貨前，務必先釐清商品主要涉及的智慧財產權類型，並確認商品來源的合法性與真實性。尤其是著作權商品，其平行輸入的法律限制遠較商標商品嚴格，網路賣家不可不慎。

2. 賣到仿冒品，我「不知情」就沒事？談「明知」的認定與賣家責任

販賣仿冒品，俗稱「賣假貨」，是網路賣家絕對不能觸碰的紅線。販賣仿冒商標的商品，不僅會面臨民事上的高額求償，更可能觸犯商標法第97條的刑事責任，該條規定：「明知他人所為之前二條商品而販賣，或意圖販賣而持有、陳列、輸出或輸入者，處一年以下有期徒刑、拘役或科或併科新臺幣五萬元以下罰金；透過電子媒體或網路方式為之者，亦同」。

許多賣家在被查獲販賣仿品時，常會辯稱「我不知道這是仿冒品」。然而，法律上對於「明知」的認定，並非單純取決於賣家主觀上的說詞，法院會綜合客觀事證來判斷賣家是否「明知」其所販售者為仿冒品 。常見的判斷因素包括：

• 價格差異： 商品的進貨價格或售價是否遠低於真品的市場行情。如果價格顯不合理，賣家卻未加以懷疑，就可能被認為有「明知」的間接故意。
• 商品來源： 商品是否來自不明或可疑的管道，例如路邊攤、評價不佳的網路平台等。若賣家無法提出合法的進貨來源證明，也會增加其「明知」的風險 。
• 賣家應盡的注意義務： 賣家是否有採取合理的措施查證商品真偽，例如要求供應商提供授權證明、檢查商品細節等。若疏於查證，也可能被認定未盡注意義務 2。
• 賣家自身經驗與專業知識： 如果賣家長期經營特定品牌的商品，或具備相關專業知識，卻仍販售仿品，法院可能會認為其較一般人更容易辨識真偽，進而認定其「明知」。
• 商品包裝與配件： 仿冒品的包裝、標籤、保證卡等配件，往往與真品有所差異，或有數量不符、品質粗糙等情況。這些都可能成為判斷「明知」的線索。

那麼，網路賣家應該如何自保，避免因為「不知情」而觸法呢？以下提供幾點建議 ：

• 謹慎選擇供應商： 盡量向原廠、合法代理商或信譽良好的供應商進貨，避免來路不明的商品。
• 索取授權證明： 要求供應商出示商標權人合法授權的證明文件，並妥善保存。
• 注意市場行情： 對於價格遠低於市價的商品應提高警覺，切勿貪小便宜。
• 仔細檢查商品： 收到商品後，應仔細檢查其外觀、包裝、標籤、配件等細節，核對是否與真品相符。
• 積極處理侵權通知： 若收到商標權人或平台的侵權通知，應立即下架爭議商品，並積極與對方溝通處理，切勿置之不理。

此外，若賣家以詐術使消費者誤信其所販售者為真品，進而購買仿冒品，除了商標法的責任外，還可能構成刑法第339條之4第1項第3款的加重詐欺罪，可處1年以上7年以下有期徒刑 。網路購物雖然方便，但買到仿冒品的案例時有所聞，賣家務必誠信經營，切勿以身試法。

3.總而言之，購買競爭對手的品牌名稱作為關鍵字廣告，本身並非當然違法，但操作上務必謹慎，確保廣告內容的真實性與區別性，避免造成消費者混淆或構成不正競爭。

二、 著作權：不只盜版影片，商品文案、圖片也可能讓你吃上官司！

除了商標權之外，著作權也是網路賣家時常會遇到的智慧財產權議題。著作權法保護的是人類精神創作的「表達」，而非「思想」或「概念」本身。只要是具有原創性（非抄襲他人）及創作性（達到一定的創作高度）的文學、科學、藝術或其他學術範圍之創作，例如文字描述、攝影照片、美術設計、影音短片等，都可能受到著作權法的保護。

許多網路賣家為了美化商品頁面、吸引消費者目光，會大量使用文字、圖片、甚至影片來介紹商品。這些素材的取得與使用，若稍有不慎，就可能落入著作權侵權的陷阱。一般人常以為著作權侵權只發生在盜版電影、音樂等情況，但其實網路賣家日常工作中處理的商品文案、拍攝的商品照片，也都與著作權息息相關。

(一) 「複製貼上」很方便？小心侵權求償找上門

在競爭激烈的電商環境中，為了快速上架商品，有些賣家可能會便宜行事，直接「複製貼上」其他賣家或原廠官方網站上的商品描述、規格介紹，或是下載使用他人拍攝的精美商品圖片。這樣的行為看似省時省力，卻隱藏著極大的法律風險。

無論是文字描述還是圖片影像，只要符合著作權法保護的要件，就享有著作權。未經著作權人同意，擅自複製、公開傳輸（例如上傳到自己的賣場）其著作內容，即構成著作權侵害。許多賣家誤以為只要稍作修改，例如調整文字順序、更改圖片色調，就可以規避侵權責任。然而，著作權侵權的判斷標準是「實質近似」，如果修改後的內容與原作的核心表達仍然相似，依然可能構成侵權。

一旦被認定侵權，賣家可能面臨著作權人的警告函、要求下架商品，甚至被提起民事訴訟，請求損害賠償。在某些情況下，例如意圖銷售或出租而擅自以重製之方法侵害他人之著作財產權者，還可能負擔刑事責任。因此，切勿因一時的方便，而讓自己暴露在侵權的風險之中。

(二) 我可以怎麼辦？合法使用素材的自保之道

那麼，網路賣家應該如何合法地取得及使用商品介紹所需的文字、圖片等素材呢？以下提供幾點自保之道：

• 堅持原創內容： 最安全也最能展現品牌特色的方式，就是自行撰寫商品文案、自行拍攝商品照片或影片。雖然初期投入成本較高，但原創內容不僅能避免侵權風險，也更能貼近自身商品的特點，吸引目標客群。
• 尋求合法授權： 如果需要使用他人創作的素材（例如供應商提供的官方圖片、模特兒照片等），務必事先取得著作權人的明確授權，並確認授權的範圍、期限及使用方式是否符合自己的需求。最好能有書面授權合約，以利日後查證。
• 善用付費圖庫或素材平台： 市面上有許多提供正版授權圖片、影音素材的平台。透過付費購買或訂閱服務，可以合法取得高品質的素材，但仍需注意各平台的使用條款，了解授權範圍是否涵蓋商業用途。
• 謹慎理解「合理使用」： 著作權法雖有「合理使用」的規定，允許在特定條件下（例如評論、報導、教學等目的），可以不經授權而利用他人著作。然而，「合理使用」的判斷標準非常複雜，且在商業用途上的適用空間相對限縮。網路賣家不應輕易將自己的使用行為解釋為合理使用，以免誤觸法網。若有疑慮，尋求專業法律意見才是上策。

總之，尊重他人著作權，堅持使用合法來源的素材，是網路賣家永續經營的不二法門。

貳、結語：網路賣家趨吉避凶，律師是您的好夥伴

總結來說，網路賣家在經營事業的過程中，可能面臨來自智慧財產權（如商標侵權、著作權侵害、仿冒品問題）、廣告法規（如廣告不實、不正競爭）以及消費者保護等多方面的法律挑戰。這些法律議題環環相扣，任何一個環節處理不當，都可能對事業造成衝擊。

提升法律意識，採取預防措施，是網路賣家趨吉避凶、穩健經營的根本之道。在面對具體的法律問題或規劃事業藍圖時，例如品牌商標的申請、合約的審閱、廣告文案的把關，或是處理客訴糾紛等，尋求專業律師的協助，能為您的事業提供更周全的保障。